lunes, 7 de marzo de 2011

PUBLICIDAD

La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta informar al público sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo. En términos generales puede agruparse en above the line y below the line según el tipo de soportes que utilice para llegar a su público objetivo.
Aunque no existe una clasificación globalmente aceptada, por ATL (Above The Line) se entiende todo lo que va en medios de comunicación masivos: televisión, radio, cine, revistas, prensa, exterior e Internet, mientras que BTL (Below The Line) agrupa acciones de mercadotecnia directa, relaciones públicas, patrocinio, promociones, punto de venta, product placement, etc.

FAMILIA DE PRODUCTOS

Es cuando las variantes entre diferentes productos de un mismo tipo son de caracter estetico diferente color o diferente apariencia, mismos componentes de los cerillos y fosforos, se pueden agrupar en una misma familia de productos facilitando asi el proceso de certificacion. en cualquier caso debe demostrarse mediante la documentacion tecnica presentada por el cliente, de los modelos solicitados ( instructivos de operacion, especificaciones, estructuras, folleto y/o fotografias, etc) que entre ellos se conserven caracteristicas iguales que aseguren como agrupacion el cumplimiento con la norma NOM-118- SCFI-2004.

SEGMENTACION

La segmentación de mercado es el proceso de dividir un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes. Esto no está arbitrariamente impuesto sino que se deriva del reconocimiento de que el total de mercado está hecho de subgrupos llamados segmentos.
Estos segmentos son grupos homogéneos (por ejemplo, las personas en un segmento son similares en sus actitudes sobre ciertas variables). Debido a esta similitud dentro de cada grupo, es probable que respondan de modo similar a determinadas estrategias de marketing. Es decir, probablemente tendrán las mismas reacciones acerca del marketing mix de un determinado producto, vendido a un determinado precio, distribuido en un modo determinado y promocionado de una forma dada.
Los requisitos para una buena segmentación son:
  • Homogeneidad en el segmento
  • Heterogeneidad entre segmentos
  • Estabilidad de segmentos
  • Los segmentos deben ser identificables y medibles
  • Los segmentos deben ser accesibles y manejables
  • Los segmentos deben ser lo suficientemente grandes como para ser rentables
Las variables utilizadas para segmentación incluyen:
  • Variables geográficas
    • Región del mundo o del país
    • Tamaño del país
    • Clima
  • Variables de comportamiento
    • Búsqueda del beneficio
    • Tasa de utilización del producto
    • Fidelidad a la marca
    • Utilización del producto final
    • Nivel de 'listo-para-consumir'
    • Unidad de toma de decisión
http://www.youtube.com/watch?v=ylKwfQNt00E

TIPOS DE EXHIBIDORES

QUE ES UNA GONDOLA?

Góndola, es el mobiliario que las grandes superficies, autoservicios y otros comercios utilizan para acomodar sus productos y mostrarlos al alcance del consumidor.
Por góndola se entiende al conjunto de material técnico comercial, destinado a componer los lineales de venta. Normalmente una góndola está formada por dos pies con sus correspondientes escaleras sobre los que se colocan paneles, perforados o no, según si los productos que se desea exponer son colocados en tijas (ganchos) o directamente sobre bandejas.
La parte lateral del mueble se denomina cabecera de góndola y es donde se colocan productos destacados o en promoción.



Archivo:Sekt-im-supermarkt.jpg


QUE ES UN LINEAL?:

un lineal es un espacio de la gondola que se usa para exhibir los productos ya sea de manera horizontal o vertical.





QUE ES UNA ISLA O MAMUT?

Espacio en zona promocional con estibas o arrumes para ubicar mercancía del proveedor.




QUE ES UN BOTADERO?

Muebles colocados en áreas de mucha circulación, para exhibir en promoción productos en general.



QUE ES UN OUTLET?

Formatos o establecimientos dedicados a vender productos que son remanentes de inventarios de reconocidas marcas a precios inferiores a los que generalmente se ofrecen.